A los 71 años, la diseñadora italiana vuelve a encabezar un proyecto creativo propio después de dejar la dirección de Versace. La nueva firma combinará moda y belleza y tiene previsto lanzar sus primeros productos en 2027.
A los 71 años, Donatella Versace se prepara para comenzar una nueva etapa profesional con una marca propia, independiente de la casa de moda que lleva su apellido. Después de casi tres décadas al frente de la firma fundada por su hermano Gianni, la diseñadora italiana volverá a asumir el liderazgo creativo de un proyecto que tendrá a la moda y la belleza como sus primeros grandes ejes.
La nueva compañía tiene previsto presentar sus primeros productos durante 2027 y estará dirigida especialmente a millennials y consumidores de la Generación Z. El proyecto, según anticiparon sus impulsores, no quedará limitado a las categorías tradicionales de la industria, ya que también contempla una futura expansión hacia experiencias relacionadas con la cultura y el entretenimiento.
Por el momento, todavía no fueron comunicados detalles centrales como el nombre de la marca, su identidad visual, la inversión inicial ni la estructura societaria.
El anuncio se produce aproximadamente un año y medio después de la salida de Donatella de la dirección creativa de Versace, concretada en marzo de 2025. Su regreso con una propuesta independiente coincide además con el proceso de reorganización que atraviesa la casa italiana bajo el control del grupo Prada.
Una nueva identidad creativa fuera de Versace
En su nuevo proyecto, Donatella tendrá a su cargo la construcción de la identidad creativa, el desarrollo de las colecciones y las futuras colaboraciones. La diseñadora planteó que esta etapa le permitirá relacionarse con las nuevas generaciones desde una perspectiva diferente.
“Creo que la creatividad debe ser audaz, inclusiva y estar viva en el mundo”, expresó en un comunicado difundido a través de las redes sociales.
También destacó la influencia que tienen sobre ella distintos ámbitos de la cultura contemporánea. “Siempre me ha inspirado la nueva generación, en la música, el cine, el arte y, por supuesto, la moda”, señaló.
La diseñadora explicó que esta nueva asociación le permitirá establecer un vínculo directo con ese público mediante una propuesta propia. “Me da la libertad de hablarle a esa generación de una manera completamente nueva y personal, a través de la belleza y la moda”, afirmó.
El público elegido reúne principalmente a millennials y miembros de la Generación Z, segmentos en los que las plataformas digitales, los creadores de contenido y las redes sociales tienen un papel relevante en las decisiones de consumo.
La belleza será la puerta de entrada al mercado
Los primeros productos de la nueva compañía estarán vinculados con el rubro de la belleza y llegarán al mercado en 2027. La estrategia apunta a un sector caracterizado por la frecuencia de compra, la circulación de contenidos en plataformas digitales y el fuerte vínculo entre productos, imagen y figuras reconocidas.
A partir de esa lógica, la futura marca buscará desarrollar una propuesta que combine productos, comunicación en redes sociales y referencias de la cultura popular, con una identidad pensada específicamente para consumidores jóvenes.
La expansión internacional también forma parte del proyecto. Donatella planea comenzar su actividad comercial en Estados Unidos, América Latina, Asia-Pacífico y Medio Oriente, cuatro mercados incluidos dentro de los planes iniciales.
El objetivo es construir una relación directa con las nuevas generaciones a través de categorías que excedan la indumentaria tradicional y que permitan integrar moda, belleza y otros espacios de la cultura contemporánea.
Casi tres décadas al frente de Versace
El nuevo desafío llega después de una extensa trayectoria vinculada a una de las firmas más reconocidas de la moda italiana.
Donatella asumió la dirección creativa de Versace en 1997, después del asesinato de su hermano Gianni Versace en Miami. Desde entonces permaneció al frente de la identidad creativa de la compañía durante casi treinta años.
Durante ese período, la marca consolidó una estética reconocida por la sensualidad, los colores intensos y los estampados, además de una estrecha relación con figuras destacadas de la música y el cine.
Entre las celebridades que utilizaron sus diseños estuvieron Madonna, Lady Gaga, Elton John, Jennifer Lopez y Dua Lipa, contribuyendo a mantener a Versace vinculada con la cultura popular y con la imagen de artistas de distintas generaciones.
Ahora, después de abandonar la conducción creativa de la firma familiar, Donatella vuelve a ocupar el centro de un proyecto propio. La nueva marca comenzará por la belleza y la moda, con los primeros lanzamientos previstos para 2027 y una estrategia orientada especialmente hacia las generaciones más jóvenes.
